Curipandang

Produk Placement 9

yoi banget +5 kakif

Kamis, 28 Jul '11 13:35

Bagi yang udah nonton film klasik It Happened One Night pasti ngga lupa dong scene dimana Peter si reporter  (Clark Gable) meminta privasi dari Ellie Andrews (Claudette Colbert) karena dia harus ganti baju dan di akhir scene, America gasp "where is his undershirt!"

Hey, film ini dibuat tahun 1934, semua cowok pasti pakai undershirt dong dibalik kemejanya. Secara dramatis scene ini mengakibatkan penurunan sales undershirt sampai 75% di Amerika. Semua ingin meniru Clack Gable. Beberapa laporan menyatakan produsen undershirt menuntut Columbia pictures karena adegan itu. Nggak cuma berhenti sampai disitu, tahun 1951 Marlon Brando dalam film a Streetcar Named Desire memakai t-shirt yang seharusnya dipakai di balik kemeja US Navy.

Brando berteriak "Hey Stella!" dan mempopulerkan t-shirt sebagai Outwear bukan lagi sebagai Undershirt. Gaya Marlon Brando ini kemudian diikuti oleh James Dean dalam filmnya Rebel Without a Cause. James Dean memakai t-shirt putih, jaket, jeans dan boot sebagai simbol restless and rebelious American youth, bahakan masi berlaku sampai sekarang.

Expert di bidang marketing sekarang menyebutnya product placement atau embeded marketing. Di era Clark Gable, Marlon Brando atau James Dean istilah tadi belum ditemukan. Di era 80an barulah industri film Hollywood menyadari bahwa product placement bisa dijadikan tambang uang. E.T (Extra terestrial ) yang di produksi tahun 1982 memulai trend product placement era baru. Steven Speilberg mendekati Mars.Inc produser M&M untuk menjadi sponsor film ini. Mars menolak dengan alasan film ini tidak akan mampu sukses di pasaran. Kemudian datanglah Hershey-kompetitor Mars; menawarkan reese pieces's. Hershey rela membayar US$ 1 juta demi tampil di ET. Hasilnya penjualan Hershey naik hingga 65%. Ray Ban sunglasses menjadi terkenal setelah di pake Tom Cruise di Risky Business. Sebelum di pakai Tom Cruise, penjualan Ray Ban di tahun '83 hanya 18.000pcs/tahun. Penjualan meningkat menjadi 360.000pcs/ tahun disaat risky business dirilis dan sekarang mencapai 4juta pcs/tahun. Product placement yang ngga tedeng aling-aling menurut saya ya di film I Robot, seriously, si Will Smith seakan bilang " Belilah Converse All Star 1994 sekarang!"

Jangan lupa dengan James Bond, he's the most powerfull car salesman in the world. Setelah bertahun-tahun mengejar penjahat dan merayu wanita dengan Aston Martin, James Bond beralih ke BMW Z3 Roadster. Kentungan BMW meroket hingga 250 juta di tahun 1995.

Awal 2011 kemarin Morgan Spurlock hadir di Sundance film festival dengan satu film dokumenter yang mengkritik product placement yang menginvasi film Hollywood.

Eits, engga cuma di Hollywood lho, rupanya Sinetron juga pandai memanfaatkan pasar penggemarnya untuk jualan product placement.

Jadi, do product placement invaded your everyday life? 

Tag: gaya, iklan
Sebarkan Facebook Twitter Digg Delicious MySpace